MediaCat, ünlü-marka eşleşmesini tüketici hafızası üzerinden sorgulamak için Fikrimühim işbirliğiyle "Markalara Hayat Veren Ünlüler" araştırmasını gerçekleştirdi. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.
HANGİ ÜNLÜ HANGİ MARKANIN REKLAMINDA OYNADI?
Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “….. sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi.
METODOLOJİ
Araştırma, Türkiye’yi temsil edecek şekilde NUTS bölge gruplaması baz alınarak belirlenen 12 bölgeyi temsilen 70 ilde gerçekleştirildi. Araştırmaya dahil edilen iller, temsil ettiği bölge nüfusları oranına göre eklendi. Yaş ve cinsiyet dağılımları Türkiye nüfusuna paralel olarak belirlendi. 15 yaş üstü, kadın erkek oranı eşit 2023 kişinin katılımıyla 15-18 Nisan tarihleri arasında online görüşme yöntemiyle gerçekleştirildi. Akaryakıt, beyaz eşya, deterjan, e-ticaret, finans, gıda, giyim, içecek, inşaat ve yapı malzemeleri, kişisel bakım, otomotiv ve yan sanayi, telekomünikasyon sektörleri ve çeşitli sektörlerin bir arada sorgulandığı “diğer” başlığı altında olmak üzere toplam 13 kategoride 200 eşleşme sorgulandı. Her kategori için katılımcılardan “… sektöründe en çok beğendikleri ve unutamadıkları” üç ünlü-marka eşleşmesini işaretlemeleri istendi
SON 15 YILIN UNUTULMAZ ÜNLÜ-MARKA EŞLEŞMELERİ
AKARYAKIT
Cem Yılmaz – Opet | 72% |
Mustafa Sandal - BP | 65% |
Arda Turan – Opet | 58% |
BEYAZ EŞYA
Kenan Doğulu - Arçelik | 54% |
Beren Saat – Arçelik | 49% |
Kenan İmirzalıoğlu – Vestel | 43% |
DETERJAN
Berna Laçin – Fairy | 75% |
Pınar Altuğ - Persil | 43% |
Çağla Şıkel - Vernel | 34% |
E-TİCARET
Gülben Ergen – Hepsiburada | 58% |
Kadir İnanır - sigortam.net | 50% |
Yasemin Allen - n11 | 46% |
FİNANS
Beyazıt Öztürk – Denizbank | 59% |
Cem Yılmaz - İş Bankası | 56% |
Kıvanç Tatlıtuğ – Akbank | 25% |
GIDA
Cem Yılmaz - Doritos | 46% |
Burçin Terzioğlu - ETİ Brownie Intense | 30% |
Gönül Yazar - Snickers | 22% |
GİYİM
Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi | 38% |
Atiye – Penti | 34% |
Serenay Sarıkaya - Mavi | 33% |
İÇECEK
Ceza – Didi | 33% |
Sıla – Coca-Cola | 23% |
Murat Boz - Yedigün | 21% |
İNŞAAT VE YAPI MALZEMELERİ
Tarkan - Filli Boya | 46% |
Müslüm Gürses - Filli Boya | 42% |
Fatih Terim - Filli Boya | 40% |
KİŞİSEL BAKIM
Burak Özçivit - Clear Man | 27% |
Nil Karaibrahimgil - Orkid | 22% |
Bergüzar Korel - Pantene | 20% |
OTOMOTİV VE YAN SANAYİ
Gupse Özay - Dacia | 59% |
Barış Falay – Brigdestone | 45% |
Emre Altuğ-Bridgestone | 39% |
TELEKOMÜNİKASYON
Beyazıt Öztürk - Vodafone | 41% |
Cem Yılmaz – TTNET | 33% |
Nil Karaibrahimgil – Turkcell | 28% |
DİĞER
Arda Turan - Simit Sarayı | 43% |
Tolga Çevik - Hopi | 43% |
Şevval Sam - Bellona | 32% |