Move'un Egemen Idare Heyeti Üyesi Emre Faks, Webrazzi Summit 2021'deki "How to navigate the Cookieless World?" başlıklı oturumu ile çerezsiz reklamcılık için izlenebilecek yolları paylaştı.
2023'te Google Chrome'un çerezsiz reklamcılık sürecini başlatacağını hatırlatan Faks, günümüzde yüzde 40 seviyesinde olan çerezsiz global internet trafiğinin, 2023'te takriben yüzde 85 seviyesine yükseleceğini ifade etti.
Faks, "Reklamverenler, ajanslar, yayıncılar ellerindeki bu cookie lüksünü kaybedecekler." dedi. Her ay her çeyrekte büyük reklam platformlarının kullanıcı verileri ve haklarına uyarı etmediği için büyük cezalar ödediğini dile getirdi.
Markaların çerezsiz reklamcılık çözümlerinden uzaklaşarak yeni reklam teknolojilerine yöneldiği gösteren Faks, bu bağlamda Teads'in sunduğu hizmetleri paylaştı.
Teads'in platformundaki yayıncılarla direkt bağlantı kurduğunu gösteren Faks "Bu da şu anlama geliyor, yayıncının datası Teads'in birinci derecede datası oluyor." dedi. Faks sözlerini şöyle devam ettirdi: "Eğer yayıncı birinci derecede veri kullanıyorsa - IAB veya başka birisi- zaten bütün hukuki zorunluluklarını yerine getiriyor. "
Emre Faks'ın aktardıklarına göre Teads, global çapta çalıştığı bütün yayıncıların verileri üzerinde yetki sahibi. Platformda, otomotivden eğitime, alımlılık ve hayat tarzına dek çerezlere dayanmayan 100 segment bulunuyor. Bu segmentlerin 40 tanesinin Türkiye'de kullanıldığını ekleyelim. Faks, çerezler ortadan kalktığında bu yapının daha da tartma kazanacağını vurguladı.
Semantik çalışan Teads, ülkelerin dillerini tarayarak kullanıcıların hangi segmentlere girdiğini tahmin edebiliyor. İçeriklerin semantik olarak tarandığını belirten Faks, 500'den artı segmentin semantik tarafta yer aldığını açıkladı.
Markaların Oracle, Nielsen ya da Salesforce gibi kullandığı veri yönetim platformu üzerindeki verileri Teads'e zahmetsizce aktarabildiğini ekleyelim. Aktarılan veriler Teads sayesinde çerezsiz verilere dönüştürülüyor.
Emre Faks Teads'teki reklam metrikleri karşılaştırmalarına da değindi:
Bir markanın çerezli ve çerezsiz verilerine baktığımızda CTR dediğimiz oran, tıklama oranı hemen hemen aynı. Reklamların görünürlüğü en kayda değer konu. Çerezsiz görüntülenme çerezli tarafa kadar daha yüksek. Videonun tamamlanma oranı da çerezsiz tarafta daha yüksek.
Kaynak: webrazzi.com URL: https://webrazzi.com/2021/10/25/cerezsiz-reklamcilikta-yeni-cozumler
