Instagram Reels ve TikTok mücadelesi şirket içi raporlara nasıl yansıdı?
banner121

Instagram'ın TikTok ile rekabet olabilmek adına platforma birbiri namına TikTok sözde özellikler eklemesi kullanıcı kitlesi tarafından tepkiyle karşılanmıştı. Bunun üzerine Instagram'ın başındaki isim Adam Mosseri ise yaptığı bir görüşme ile Instagram'ın TikTok güya özelliklerden neden vazgeçtiğini açıklamıştı. Ancak şirket, bu açıklamanın peşinde Reels odaklı özellikler yayınlamaya devam etti. 

The Wall Street Journal'ın elde ettiği şirket içi belgelere tarafından, Instagram'ın Reels özelliği, henüz beklenen ivmeyi yakalamış değil. Paylaşılan "Creators x Reels State of the Union 2022" isimli  belgelere tarafından, kullanıcılar her gün TikTok'ta 197.8 milyon saat zaman geçiriyor. Buna kıyasla Instagram kullanıcıları 17.6 milyon saat Reels izliyor. Ağustos ayında yayınlanan rapor, Reels etkileşiminin son 4 haftada yüzde 13.6 düştüğünü belirtiyor. aynı zamanda pek fazla Reels kullanıcısının etkileşimde bulunmadığı açıklama ediliyor. 

Bu noktada Reels'in ana probleminin, benzersiz içerikten yoksun olması olduğu dile getiriliyor. Reels'teki videoların yaklaşık olarak 3'de 1'i başka bir platformda üretiliyor. Bilhassa yakın bir zamana değin TikTok'taki hesaplarını öne dışında tutmak isteyen veya aynı içeriği Reels'te üretmeye üşenen kullanıcılar, TikTok'taki videolarını Instagram'a yüklüyordu. Instagram'ın TikTok filigranına sahip videoların içerik puanını düşüreceğini açıklayınca, içerik paylaşımı da görece durağanlaştı. 

The Wall Street Journal'ın paylaştıklarına kadar, Meta, Reels odaklı içerik üretimini cesaretlendirmek namına 2022'nin ardına kadar dağıtılması planlanan 1 milyar dolarlık fon oluştursa da; Instagram Reels içerik üreticileri şimdiye dek yalnızca 120 milyon dolar fon aldı. 

Bu verilerin kamuya açık bir şekilde paylaşılmasıyla Meta sözcüsü Devi Narasimhan, TikTok ve Reels izlemelerinin karşılaştırıldığı raporun, vakit aşımına uğradığını ve küresel olmadığını dile getirdi. Narasimhan, hala yapılacak işlerin olduğunu fakat içerik üreticilerin ve işletmelerin gelecek vadeden sonuçlar elde ettiğini vurguladı.

İnsanlar, Reels üzerinden her zamankinden daha pozitif izlerken, üretirken ve temas kurarken, gelir büyümemiz de beklediğimizde çok daha süratli. 

Narasimhan'ın aktardıklarına göre, Reels etkileşimi aydan aya artma gösteriyor ve 120 milyon dolarlık meblağ, günceli yansıtmadığı gibi hatalı yönlendiriyor. yine de Narasimhan'ın bu tartışmalara açık sözlülük getirmek için aktüel verileri paylaşmaktan çekindiğini belirtelim. 

Kaynak: webrazzi.com URL: https://webrazzi.com/2022/09/13/instagram-reels-ve-tiktok-mucadelesi-sirket-ici-raporlara-nasil-yansidi

Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.