RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer anlattı: Çerezsiz pazarlamada yapay zeka ve kişiselleştirmenin rolü
banner121

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer Webrazzi'nin İçerikten Sorumlu GMY'si A.Buğra Ferah'ın  sorularını yanıtladı. Çerezsiz dünya ile bizleri neler beklediğini detaylandıran Tunçer, GDPR, KVKK ve bazı regülasyonların hayatımıza girdiğine ve Google'ın Privacy Sandbox'ı ile beraber çerezler konusunda bir dönüşümün başladığını hatırlattı. 

Bu noktada Google'ın sektördeki tüm paydaşları birlikte çalışmaya eğlence ettiğini dile getiren Tunçer, SSP'lerin katılımının az olduğunu, Türkiye'deki yayıncılarla testlere başlamış olsalar da; yüksek hacimli testleri yapma imkanının henüz olmadığını açıkladı. Tunçer, bu bağlamda bir durdurma daha geldiğini aktardı.

Ertelemenin bu anlamda olumlu bir gelişme olduğunu gösteren Tunçer, SSP'lerin ötesinde DSP'ler, minik ve büyük yayıncılar ile daha fazla katılımla gerçekleşen testler gerçekleştirilebileceğini dile getirdi. Öncesinde alternatif çözümlere giden kurumların Privacy Sandbox'a kaydığını ifade eden Tunçer; "Defalarca beraber bir iki taraflı sonuçla başarıya gideceğiz." dedi. 

Webrazzi'nin İçerikten Sorumlu GMY'si A.Buğra Ferah, RTB House'un çerezsiz pazarlamaya dair ürünlerini sordu. Can Tunçer soruyu şu cümleler ile yanıtladı: 

Gerçekten biz birincil Privacy Sandbox, çerezsiz tanımını duyduğumuzdan beri, ilk o gün bir takım kurduk. Bu ekip, yüzde 100 bu tüm paydaşlarla beraber, tüm konsorsiyumlarla beraber bu sürecin içinde yer aldı.

Alt  ama kendi ürünlerimiz özelinde, "Retargeting" olsun, "Branding" olsun, "Prospecting" olsun, çıkardığımız ya da elimizde olan bütün ürünler özelinde çerezsiz dünyaya hazırlanmış olmaya çalışırken, bunun dışında o ekibin içinde sektöre avantaj sağlayacak, bizim gibi diğer firmalara da menfaat sağlayacak önerilerde bulunmaya çalıştık. 

Can Tunçer, çerezsiz pazarlamada kişiselleştirme ve suni zeka konularına tarafsızlık getirirken, "yalnızca çerezleri kaldırmaya çalışmıyoruz teknolojiyi de yenilemeye çalışıyoruz." ifadesini kullandı. Röportajda dijital reklam yatırımlarında çerezsiz pazarlamanın etkisi de konuşuldu. Can Tunçer, burada en manâlı konulardan birinin yapay zeka olduğunu dile getirdi: 

Yapay zekanın önemi bugün 1 ise yarın artık 10 olacak. Bunun da belli başlı sebebi data her geçen gün artıyor. Çerezler kalkıyor, onun yerine başka veri noktaları geliyor, bir çok verinin beraber işlenmesi gerekiyor. İşlem hacimleri fazla artıyor. Bundan Böyle manuel yapılabilecek bir meslek olmaktan tamamen çıktı bu. Biz davranışsal hedefleme konusunda, çerezlerle beraber geçmişteki hareketlerden varsayımlarla yola çıkarak hedeflemeler yapıyorduk.

Derhal bir sonraki adım, bunun değişimi yok lakin buna ek olarak içeriksel hedefleme. Bunu şöyle düşünebilirsiniz, kullanıcı "bir otomobil olmak istiyorum hangisi iyidir?" ile ilgili bir sonucun blogunu mu okuyor yahut, "Aracımda şöyle bir arıza mı var?" bununla ile ilgili bir şey mi okuyor? Buna tarafından bir galeri de önerebilirsiniz, bir teknik servis de önerebilirsiniz.

O anlık yönelmeleri yapacak, o anda o kullanıcıya bir şey gösterecek, bereketli olmuyorsa hemen değiştirecek, diğer bir şey deneyecek. Yani 100 TL harcadığında olur ya manuel sistemde milyon harcayıp da öğrenebileceğiniz bilgiyi o çoktan öğrenmiş olacak. Bu gelecekte çok daha manâlı bir hal alıyor. 

Videoda tüketicilerin içerik tüketim alışkanlıkları ve video ölçümlemeye karşın detaylar da konuşuldu. Videonun tamamına YouTube kanalımızdan erişebilirsiniz. 

Kaynak: webrazzi.com URL: https://webrazzi.com/2022/09/19/rtbhouse-turkiye-ulke-muduru-can-tuncer-anlatti-cerezsiz-pazarlamada-yapay-zeka-ve-kisisellestirmenin-rolu

Anahtar Kelimeler:
RTBHouse
Avatar
Adınız
Yorum Gönder
Kalan Karakter:
Yorumunuz onaylanmak üzere yöneticiye iletilmiştir.×
Dikkat! Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.