Türkiye'de 2021 Medya ve Reklam Yatırımları Raporu yayımlandı. Bir basın toplantısı ile duyurulan rapora göre; Türkiye'de medya yatırımları 16 milyar 953 milyon TL, reklam yatırımları ise 5 milyar 858 milyon TL olarak açıklandı. Raporun, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Milli Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına egemen danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandığını belirtelim. Medya yatırımları 2'ye dayanma potansiyeline sahip Dünya genelindeki 42 ülkede medya yatırımları bir önceki yıla oranla yüzde 28,69 çoğaltma gösterdi. Türkiye'nin bu hacim içerisindeki payı ise yüzde 0,47 oldu. Raporda, Türkiye dijital medya yatırımlarının geleneksel medya yatırımlarına oranına baktığımızda, 42 pazar içinde 5. sıraya geldiğini görüyoruz. Bu anlamda bir önceki yıla tarafından yükselerek konumunu güçlendirdiğini söyleyebiliriz. bununla beraber, yapılan hesaplamalar, ülkemizde medya yatırımlarının GSYH içindeki oranının 2'ye dayanıklılık potansiyeli olduğu tahmini öne çıkarıyor. En büyük reklam yatırımına sahip sektörler: perakende, yayın ve data teknolojileri Bu noktada En büyük reklam yatırımına sahip sektörlerden de bahsetmekte fayda var. Reklam ve Medya Yatırımları Raporu'na kadar, reklam yatırımları “en büyük sektörler” perakende, yayın ve bilgi teknolojileri oldu. Raporda yer alan verilere tarafından, “en fazla büyüyenler” ise sırası ile bilgi teknolojileri, otomotiv ve turizm oldu. TV reklam yatırımlarında yüzde 43'ün üzerinde çoğaltma Rapordaki veriler, bizlere Türkiye'deki TV medya yatırımlarının, medya yatırımları içerisinde yüzde 42,41 oranında pay alarak 7 milyar 190 milyon TL'ye ulaştığını gösteriyor. Hatta TV medya yatırımları geçen yıla tarafından yüzde 43,65 çoğalma gösterdi. Buna ilave olarak yatırımlarda, 2021'in birincil yarısındaki rekor büyümenin (%54) baz etkisinin ikinci yarıya taşındığı gözlemlendi. Raporda, Covid-19'un izlenmedeki artı etkisi yılın ikinci yarısında sıfırlanmış olsa da, TV'ye karşısında yüksek talebin sene baştan başa türdeş şekilde gerçekleştiği belirtiliyor. Hem laf konusu talebin oluşturduğu yüksek doluluk oranlarının olumlu etkisiyle, Grpxsn değer yüzde 1'in de altında fazla sınırlı bir düşüş gerçekleştiği vurgulanıyor. Yatırımlarını artıran sektörler içinde, bilhassa e-ticaret kategorisinin son yıllardaki süratli yükselişinin sürekli devam ettiği de gözlemleniyor. Dijital medya en büyük payı aldı Her yıl yayınlanan Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'nun 2021 yılı itibariyle raporda değiştirme yaparak, dijital medya yatırımlarını dijital partner ve direkt satın alma olarak iki belli başlı başlıkta topladığını hatırlatalım. Dijital partnerler, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten organize medya sektörü, doğrudan doğruya satın alma ise bir takım e-ticaret firmaları, KOBİ'ler, oyun siteleri gibi kendi imkanlarıyla yatırım ve işlem yapan kuruluşları tanımlanıyor. Bu bağlamda dijital partnerlerle yapılan yatırımlar yüzde 46,7 pay ile 7 milyar 924 milyon TL olarak raporlanırken, direkt satın alma ile gerçekleşen medya yatırımları ise 10 milyar 943 milyon TL olarak öne çıktı. Toplam dijital medya yatırımları ise 18 milyar 867 milyon olarak raporda yer aldı. Mart 2020 itibariyle pandeminin etkisiyle sürat kazanan dijitalleşme, 2021'de de etkisini devam ettirdi. 2021 yılında gerçekleşen dijital medya yatırımları içerisinde sosyal ağ yüzde 60,5 ve native yüzde 3 paya sahip oldu. Platforma kadar mobil yüzde 73 paya sahip olurken, satın alma biçimine kadar bakıldığında ise programatik yüzde 78 pay sahibi oldu. Mobilin dijitaldeki başvuru formu payı yüzde 73 olarak öne çıktı Dijital Medya Yatırımları'nın platform türüne tarafından dağılımına bakıldığında; yatırımların yüzde 73'ü mobil, yüzde 27'si ise PC üzerinden gerçekleştiği görülüyor. Bu noktada 2020 yılında 5.270 milyon TL olan Mobil Medya Yatırımının 2021 yılında 13.773 milyon TL'ye yükseldiğini belirtelim. Benzer şekilde toplam gösterilen web sayfası trafiğinin yüzde 70'i mobil telefonlar üzerinden gerçekleşti. Bilhassa pandemi etkisiyle birlikte Türkiye'de sosyal ağ kullanıcı sayısı 69 milyona ulaştı. Reklamverenlerin de sosyal ağ üzerindeki reklamlarını artırmaları neticesinde mobil, dijital yatırımlar içerisinde yüzde 60,49'luk (11.413 milyon TL) pay alarak sosyal ağ kanalları mobil medya yatırımlarında ilk sırada yer aldı. Basında yüzde 6,43 artma gerçekleşti Basın yatırımları, Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 1,6'lık pay aldı ve 445 milyon TL olarak gerçekleşti. Laf konusu yatırımların, geçen yıla tarafından yüzde 6,43 çoğaltma gösterdiğini belirtelim. Pandemi öncesi raporlanan 2019 yılı medya yatırımları 503 Milyon TL olarak öne çıkmıştı. Bu data ile karşılaştırıldığında enflasyon etkisi hariç küçülme gözlemlendiğini söyleyebiliriz. Hem Pandemiyle birlikte tüketicinin haber takibinin dijital mecraya yönelmesi daimi bir cereyan haline geldi. Tiraj ve erişimin artmaması, reklamverenin yazılı basına ve özellikle gazeteye ilgisinin azalmasına sebep oldu. Reklam sütun*cm kullanımları düşerken, enflasyon etkisiyle işgücü dışarıda en önemli maliyetler olan kağıt ve mürekkepte küresel artışlar, gazete ve dergiler üstünde önemli zorlama unsurları haline geldi. Toplantıda Dergilerin gazetelerden bambaşka olarak daha belirtilmiş bir niyet kitle ile hareket etmesi, dergilik gibi uygulamalardan çarpıcı indirme sayılarına ulaşması ve kazanç modelinde etkinliklere yer vermesi ile ayrıştığı vurgulandı. Açıkhava pandemi etkisini atlattı Açıkhava reklam yatırımları 946 milyon TL olarak gerçekleşirken, Türkiye'deki medya yatırımları içerisinde toplamda yüzde 5,6'lık pay aldı. giderken yatırımların geçen yıla kıyasla yüzde 34,58 çoğalma gösterdi. Toplantıda pazarlama sektörünün talebinin yükseldiği, açıkhava ünitelerinin çeşitlendiği, açıkhava kullanımının yaratıcı çalışmalara ve medya planlamasına fazla daha uygun bir ortam sağladığı konuşuldu. Açıkhava envanterine yeni katılan reklam alanlarının da bu büyümeyi etkilediği vurgulandı. Açıkhava sektöründe, 2022 yılında yeni ihaleler ve yeni yatırımlar, dolayısıyla yeni reklam alanları görülmesi bekleniyor. Radyoya yatırımlarında 2022 hedefi: 1 milyar TL Radyo medya yatırımları Covid-19 sebebiyle mayıs ve aralık aylarında yaşanan tam kapanmaya rağmen geçen yıla göre yüzde 41,36 çoğalma gösterdi. Söz konusu yatırımlar, toplam medya yatırımlarından yüzde 2,5 pay ile 417 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu çoğaltma ve 2022 yılının birincil üç ayına ait veriler radyoların 2022 yılı sonu hedeflerini 1 milyar TL'ye yükseltmesini sağladı. Sinemanın 2022 yılında pandemi öncesi değerlerine ulaşması bekleniyor Sinema salonlarının pandemi sebebi ile 2021 yılının temmuz ayında açılabilmeleri sebebiyle sinema yatırımları 31 milyon TL olarak gerçekleşti. Sinema, 2022 yılının birincil çeyreğinde 38 yerli ve 50 yabancı filmin vizyona girmesiyle, toplam 16 milyon, mart ayında ise 7 milyon seyirciye ulaşarak tüm zamanların en yüksek mart ayı performansını gerçekleştirdi. 2022 yılında sinema sektörünün tekrar pandemi öncesi değerlerine ulaşması bekleniyor. Toplantıda rapor dahilinde pazarlama dünyasını etkileyecek değişen alıcı davranışları da değerlendirildi. Raporda paylaşılan verilere göre; tüketiciler internette günde 6 saat 54 dakika, müzik servislerinde 3 saat 24 dakika, sosyal medyada 2 saat 25 dakika, televizyonda ise 1 saat 31 dakika geçiriyor. Kaynak: webrazzi.com URL: https://webrazzi.com/2022/04/07/2021-medya-ve-reklam-yatirimlari-aciklandi-22-milyar-811-milyon-tl