Maddesel aktiviteler için Nike Training Club uygulaması ile müşterilerini hareket etmeye özendirme eden Nike, düşünce sağlığı ve zindelik alanını da sahiplenmeye hazırlanıyor. Kreatif ajans AnalogFolk ile meslek birliği yapan şirket, yeni Nike Mind Sets programını tanıttı.
Nike Mind Sets ile kullanıcılar sadece "hareket etmeye" değil aynı zamanda kendi mental sağılıklarını önceliklendiren bir şekilde harekete geçmeye teşvik ediliyor. Burada amaç, kullanıcıların hareket etmesi kadar kendilerini iyi hissetmesi.
Nike'ın sosyal medya hesapları, web sitesi, influencer ve sporcu iş birlikleri dahil edinmek üzere tüm iletişim kanalları üzerinden Mind Sets'e ulaşabileceksiniz. Platform üzerinden Nike Training Club egzersizlerinin yanı sıra Dora Atim göre seslendirilen yürüyüş ve koşu programları, Jaclyn Byrer'a ait bir podcast, yorgunluk konusunu ele alan ve esenliğinizi önceliklendirmenizi öğüt eden podcast serileri yer alacak. Platformun gıda, şifa ve uyku odaklı önerilere konut sahipliği yaptığını belirtelim.
Dünyanın hala salgın hastalıkla mücadele ettiği, şahısların hibrit alıştırma ile daha izole ve eve kapalı bir hayat benimsediği günümüzde, Nike'ın hafıza sağlığı alanında da yardım sunması kıymetli. Marka, bu sayede "harekete geç" (Just do it) mottosunu müşterilerine dayatmak yerine, nasıl harekete geçebilecekleri konusunda da mental bir destek sağlıyor.
Nike'ın bu hamlesinde düşünce sağlığı, esenlik ve zindelik (well-being) pazarındaki büyümenin de etkisi mevcut. 2021 yılında us sağlığına odaklanan sağlık durumu girişimi Quartet Health, 60 milyon dolar yatırım aldı. Bu yatırımla Quartet Health'in toplam yatırım miktarının 219,5 milyon dolara çıktığını söyleyelim. Aynı şekilde fikir hastalıklarına odaklanan Valera Health, 15 milyon dolar yatırım aldı. San Francisco merkezli akıl sağlığı platformu Modern Health ise değerlemesini 1,17 milyar dolara çıkaran yatırım turunda 74 milyon dolar yatırım aldı.
İşin wellness kısmına baktığımızda en popüler 10 meditasyon uygulamasının, 2019 yılında 195 milyon dolar gelir elde ettiğini belirtelim. Dahası benzer sene meditasyon uygulaması Calm, Silikon Vadisi'nin yeni Unicorn'u oldu.
Ülkemizdeki uygulama ve platformlara gösterilen yatırımcı ilgisinden de bahsetmekte avantaj var. 2020'nin haziran ayında Meditopia 60 milyon dolar değer biçme ile yatırım aldı. 2021'in mart ayında kurumsal well-being şirketi Wellbees, 2.5 milyon dolar değerleme ile birincil yatırımını almış oldu kişisel tecrübe sunan meditasyon uygulaması Innerjoy, şubat 2021'de Teknasyon'dan yatırım alırken, geçtiğimiz günlerde yerli sesli kitap platformu Dinlebi, meditasyon uygulaması Patika'yı satın aldı.
Kaynak: webrazzi.com URL: https://webrazzi.com/2022/01/17/nike-mind-sets
